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破圈营销引发巨大关注,百丽国际时尚欢聚盛典完美收官!

放大字体  缩小字体 2020-10-03 23:00:34

  9月23日,百丽国际携手聚划算集团欢聚日打造的2020年百丽国际时尚欢聚盛典落下帷幕。本次盛典,以“云盛典”为概念,用中国古典艺术与现代时尚风潮的碰撞,创新的全天候直播等诸多亮点,为场内外观众呈现了一场超越时空的创意大秀。并邀请了李荣浩、李宇春、谭松韵、李响等明星、红人汇聚,共赏这场大秀。

  作为由时尚产业巨头与知名电商平台联手打造的时尚界超级IP,百丽国际时尚欢聚盛典已是第三次举办。去年盛典,百丽国际已联合聚划算共同启动了“聚合计划”,实现新客沉淀和新品爆发。

  从左到右:青年舞蹈家 李响

  百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

  百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

  百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

  百丽国际集团代言人 李荣浩

  百丽国际董事长 盛百椒

  阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

  阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

  阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

  百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

  2020年是充满挑战和压力的一年,越是艰难的时刻,人们越需要希望与鼓励。本届百丽国际时尚欢聚盛典以 “一起追光前行”作为主题,并邀请实力唱作人李荣浩担任百丽国际集团代言人。从制作人转型歌手,从幕后到台前,李荣浩在音乐道路上不探索断前行的精神,不仅一直鼓舞着粉丝与大众,也让百丽国际如遇知音。此次,百丽国际和李荣浩携手将“我们都是自己的光,我们也是彼此的光”的精神传递给大众,鼓励心怀梦想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!

  而在出圈营销方面,百丽国际基于对社交媒体及年轻用户群体的充分洞察,与明星共创合作。9月15日,百丽国际通过权威媒体ELLE的的官方微博发布了《李荣浩的追光邀约》,话题迅速发酵,引爆社交平台。同时,百丽国际创新性打造追光视频矩阵,除了“一起追光前行”集团TVC外,还拍摄了8支品牌追光故事短片,并邀请集团代言人李荣浩献声。通过联动品牌矩阵在多平台、多领域传播一系列短视频,玩出了一场别出心裁的social大秀。

  “一起追光前行”集团TVC

  8大品牌追光系列故事

  此次盛典,百丽国际以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了时间与空间的束缚,通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动,使观众能在“云端”看秀。并创新打造首创全天候秀场直播间模式,让观众通过直击秀场后台,探秘明星休息室等环节,全方位“体验”大秀。同时,在直播过程中由时尚达人带领观众边看边买。

  在百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持下,百丽国际集团旗下更多品牌和优秀产品获得了市场的聚光灯,发挥了聚合的效能。本次9·23百丽国际集团欢聚日,时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%,更难得的是,线下销售额同比增长21.6%。

  作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一,百丽国际在直播营销领域也具有代表性成绩。本届百丽国际时尚欢聚盛典,百丽国际与聚划算便基于边看边买、短视频直播等夜场内容的营销共创,以及百丽国际在时尚行业内容丰富度和视觉体验上的优势,打破了线下上线界限时空局限,开创了双方夜场合作的首个标杆案例,把中国时尚行业市场的发展推上了一个新的高度。