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奥莱低价套路深,悄悄告诉你他们打折的秘密

放大字体  缩小字体 2020-02-04 12:02:11

  奥莱低价套路深,悄悄告诉你他们打折的秘密

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  图片来源:上海大学-巴黎国际时装艺术学院

  注意了!你的设计师款裙子根本不是打折,它只值这点钱

  如果你喜欢淘时尚低价货,那么你肯定对奥特莱斯里的货架了如指掌。 从表面上看,奥特莱斯听上去像美梦一般:有奢华的设计师商品,价格实惠。 当然,货品可能已经不是当季的了,你必须在奥特莱斯惯有的杂乱中自行翻找,但如果你很乐意花多点的时间购物,并倾向于挑选经典、不易过时的单品,这听上去很好吧? 错!我们很抱歉打破了你的幻想,但是奥特莱斯和折扣店背后的可怕秘密已经藏不住了 - 设计师服装打折,并不是因为它在原价上打折,它只是便宜,这意味着,做工廉价。

  供应链神话

  大多数去逛奥特莱斯的人都会认为是这样一个过程:设计师或品牌曾经在他们的精品店或商店中以标价销售这件衣服,即使在商店里以折扣价出售也没有售罄,因此在奥特莱斯以更优惠的价格售卖。 我们很乐意告诉你它是如何运作的,但这只是他们希望你相信的过程,不幸的是,事实却是套路。

  通常情况下,奥特莱斯的服装根本不会进入品牌的精品店或“常规”商店。 事实上,它甚至通常是在一个完全不同的(理解为廉价)工厂制造,而不是该品牌的标准系列,设计甚至可以完全独立于当季的系列。 你要炸了吗?

  为何套路深?

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  图片来源:上海大学-巴黎国际时装艺术学院

  曾几何时,奥特莱斯的确像大多数人认为的那样运作。但随着时代的变迁,我们的购物方式发生了变化,我们的期望,以及设计师使用奥特莱斯的方式也发生了变化。众所周知,快速时尚巨头如H&M,Pretty Little Thing,特别是Zara拥有如此庞大的供应链,他们能够在两周内生产完成新的系列,并将其投放到商店中。高端品牌,根本无法在上新速度上与他们竞争,他们的衣服制作起来更加复杂,而且制作过程中需要更多的仔细与专注,所以生产出的产品质量也更好。他们的价格自然也无法与这些快时尚零售商竞争,简单来说,一件质量更好的服装将会为消费者带来更多成本。但他们可以与之竞争的只有他们在奥特莱斯的价格。为了让自己吸引更广泛的人群,他们需要将价格区间保持和快时尚品牌相近。

  你有没有翻过T.J Maxx或Nordstrom品牌在奥特莱斯的货架,是不是看到过一件比一件呆板的衣服? 是的,它可能标为设计师品牌,但整体而言,服装的设计看起来是不是像廉价低端品牌的基础款? 我知道你们了解其原因! 这些设计和他们在当季的品牌系列里用到的做工和设计理念并没有什么关系,它们的设计就定位于通用且廉价生产,以便它们能非常低价销售。

  Déjà vu品牌呢?

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  图片来源:上海大学-巴黎国际时装艺术学院

  情况只会更糟。有没有注意到同一设计师的商品往往有多余?T.J Maxx和他们的英国同行T.K Maxx,他们不能选择作为Calvin Klein的正规品牌商品。出于这个原因,奥特莱斯品牌经常与某些设计师签订协议,允许他们(奥特莱斯店)在自行定价的工厂生产服装,同时品牌抽成一定的百分比。奥特莱斯商店经常接管采购、生产、运输,甚至在最糟糕的情况下,设计!这意味着他们可以自行设计和生产,为其贴上Calvin Klein的标签,以低价出售,你买好以后开心的离店,以为买到了超级优惠的Calvin Klein品牌正品。事实上,Calvin Klein如果不是由Calvin Klein的职员设计的,它就不是在Calvin Klein工厂生产的,也无法在Calvin Klein商店买到,你支付的也不是Calvin Klein的价格。据Calvin Klein品牌称,他们2012年全球零售额中超过50%以上来自奥特莱斯商店,意味着38亿美元的销售额。

  那我们是否应该停止去奥特莱斯购物?

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  图片来源:上海大学-巴黎国际时装艺术学院

  如果我们喜欢淘时尚低价货,你不必停止在奥特莱斯购物。 有时候,如果挑到的衣服正是你需要或想要的,而且价格合适,那么标签所写的原价并不重要,无论你想买什么,那都是极好的。 然而最主要的问题在于购物者需要意识到的是其中的套路,即使一条CK裤子的标价显示它们现在从99美元降到30美元,但其实从来没有卖到过99美元,这也意味着衣服的面料质量和缝制手法不值实际标价的99美元。

  因此,无论如何,继续疯狂抢购这些便宜货吧,但要注意质量往往与品牌商店中的质量不一样,这实际上可能会改变你对于那些“设计师”服装是否真正优惠的想法。

  上海大学巴黎国际时装艺术学院(Shanghai University - MOD'ART International),成立于2003年,被外界誉为”上海时装界的黄埔军校“,是国内第一个在上海创办的中法合作时装设计学院,国内率先引进法国奢侈品营销与管理专业和时尚传播专业。受到中国服装协会、中国服装设计师协会、中国国际贸易促进会纺织行业分会等专业社会团体的支持。