原标题：李湘直播带货遭群嘲，明星做起网红来，比网红还狠！
咱们对明星怎样看？对网红怎样看？对直播卖货怎样看？
在许多人心中，明星们应该是和高端划等号的，而网红、直播，是和low划等号的。
明星们卖的应该是自己的著作，是精力消费，是豪华的广告包装，而不是在镜头面前简略粗犷地喊：“假如不是最低价，你退货，我买单。”
所以当时芒果台金牌掌管人李湘和小燕子赵薇同框出镜，为赵薇的酒庄直播打call时，许多弹幕谈论“自降身份”“苟且偷安““土”。
面临明星直播带货的现象，许多人质疑：怎样沦落到和网红相同了？明星现已不如网红了吗？
他们说的对吗？不瞒咱们说，所长也觉得逼格掉了不是一星半点……
但许多工作不是“我要我觉得”就能下界说的，为了脚踏实地，咱们今日就来研究一下：
明星究竟该不应网红化，该不应去直播带货？
明星主播元老
要说直播卖货的明星带头人，就怎样都绕不开李湘。
从开端的简直一周一次直播，到现在的一周几回，乃至一天一次的频率，李湘现已完成了从“掌管人李湘”到“主播李湘”的改动。
微博除了更新家庭日常外，基本上都是跟淘宝直播相关的内容。
按理说，作为一个带着“贵妇”标签的前湖南卫视金牌掌管人，李湘不应缺直播这点钱。
究竟在直播里呈现的进口餐具，都是2万起步，为此乃至上过微博热搜。
那么她为什么还要投入精力，去做全职淘宝主播这种工作呢？
所长能想到的理由只要：功率。
李湘简直每一场直播的观看人数，都在60~70万人之间，点赞数也徜徉在200万左右，据淘宝内部消息，这在主播里算是肩部数据了。
这样的数据代表的是：场均带货300万，月带货才能打破1000万。
那么李湘能在其间获利多少呢？
所长当然是不知道的，不过就算是最严苛的二八分红，能得到的收益应当也远远超越“掌管人”的才能规模。
当然，有些朋友或许要杠一下所长，或许一次掌管能有上百万呢？否则人家豪宅哪来的？
那所长就再友谊提示一下：一场掌管跑下来的时刻得多长？
咱们平常看的节目一般是1、2小时，再加上排练、收尾的时刻，最少也是3个小时起步。中心站着有多累不提，直播的时刻差不多也就3小时，仍是全程坐着呢。
再次，百万等级的掌管能有几回得？直播那但是隔天就能有一场啊，吸金功率可不是天差地别。
明星还真比不上网红
说到带货网红，咱们第一个想到的是谁？
“OMG”挂嘴边的李佳琦？微博发家的张大奕？仍是之前刷爆朋友圈的“一夜赚套房的女主播”薇娅？
或许部分男同志们不太了解，以上这些都是带货界的大咖，不夸大的说，从他们嘴里蹦出来的品牌，手慢一点都抢不到，秒光。
略微糊一点的明星，带货才能在他们面前还真是何足挂齿。
虽然以淘宝直播的天花板薇娅为例不太稳当，但为了让咱们感受一下网红们的力气，所长就举一举这个不恰当的比方：
2016年9月，薇娅在淘宝直播的引导成交额到达1个亿；
2017年10月，薇娅为一家零粉丝的皮草店引导出售额到达7000万，这是“一夜赚一套房”的由来；
2018“双十一”开端后的两小时内，薇娅的直播间引导出售额到达2.67亿，全天直播间出售金额超越3亿元，发明了工作出售神话。
至于李佳琦，“魔鬼”这个词足以描述他，一句OMG，商家秒断货。
女生们应该都知道Channel 03、73之类被列在“魔鬼清单”上的东西有多难买。当然，某些爱送礼物的男同志应该也知道？
张大奕就更不用说了，淘宝开店第一年的双十一，店肆出售额就过亿，这个记载至今无店可破。
咱们也都看到了，头部网红的带货成交额，简直都是千万起步的。
他们在这其间能得到多少收入呢？这个或许只要他们自己清楚，但功率绝比照明星要高不少。
究竟开直播的周期可比拍电视剧、拍电影的周期要短得多，相同的时刻里，明星们获取的报酬是远远比不上能带货的网红的。
从前也算小明星的薇娅坦言：“艺人们都太辛苦了，常常脚不沾地，远不如做服装轻松和挣钱。”
那么自淘宝的“启明星方案”开端后，许多明星入驻，变身直播达人的现象，也就不难理解了。
究竟，在各大广告主们眼中，明星们的价值百科正在被网红分割。
大约由于明星的流量存在的水分太高了，《上海堡垒》的翻车事情还记忆犹新；
而网红的流量，尤其是直播网红的流量，是有实打实的转化数据可看的，行便是行，不可也无法装。
代言没了，广告也没了，明星们怎样还坐得住呢？回绝改动，那只能是死路一条。
所以，明星们其实也是在找下一个出路，而直播正是一个“粉丝经济”的完美变体。
别再骂明星“网红化”
不知道咱们有没有注意到，除掉老一辈的明星们，新生代明星都在或多或少地往网红化走去。
比方，薛之谦。
说到薛之谦，咱们想到的第一个头衔是歌手，仍是段子手？他大约算是第一批真实网红化的明星了。
不知道所长的粉丝里有多少谦友，但咱们脚踏实地，除了一首《仔细的雪》火遍街头巷尾，薛之谦真的很长一段时刻都处于糊成路人的状况。
到了2014 年，他开端在微博发段子后，才逐步凭仗段子手的身份又红了起来。
期间比较大的经济来源，是经过写段子接广告，而不是经过歌曲著作。
段子手的身份为他翻开综艺路途，《极限应战》、《火星情报局》、《蒙面歌王》等节目让他成功曝光，获取了他后来做音乐屠榜的本钱。
这一段从头火起来的阅历，与传统的“明星凭著作说话”界说迥然相异，更像是一本《段子手怎么走红网络》的修炼手册。
这与网红的界说千篇一律：
在实际或许网络生活中，由于某个事情或许某个行为，而被网民重视然后走红的人。
再比方，林允。
说来咱们或许不信，身为一个微博具有千万粉丝的艺人，她最被认可的身份，是小红书美妆博主，而非本职工作。
但看看过往著作的评分，如同也不难理解了。
与之相反的是，她在小红书上的成果能让许多明星汗颜。
超越 250 篇笔记的成果，代表着她每 3 天发布一篇的高频率；
素颜出镜，引荐平价好货，代表了身上明星光环的昏暗，更接地气；
放下架子，和粉丝在谈论、私信里随意互动，显得更亲民。
这些行为，让她在小红书上相同斩获了千万粉丝，更在上一年被评为"最具商业价值百科潜力女艺人" TOP 1。
千万粉丝带来的购买力更是可观：
某款国产零食，在其强壮的带货影响下，不到2小时悉数售罄；
在“头号买家”短视频栏目发布了一支短视频，引荐了四款产品，在1小时之内产品就被抢购一空。
所长信任，哪怕林允在演艺路途上糊穿地心了没人爱了，她也彻底不用忧虑，能在带货网红的工作上持续发光发热。
从前被人戏弄成“被演戏耽搁的美妆博主”，可不是那么简单倒下的。
举一个老牌艺人的比方，范冰冰。
“范爷一张嘴，代购跑断腿”这句话可不是所长伪造的，是范爷实打实的战绩，她安利过的 PDC 酒粕面膜，一个月内销量提升了750%。
半年时刻50 篇笔记的速度，让范爷敏捷积累了近 1000 万的粉丝，哪怕逃税事发，也仍然不影响她在小红书的热度。
说不定，由于带货而开的自创美妆品牌 Fan Beauty，能敞开范爷工作的第二春呢？
综上所述，咱们现已能对文章最初的疑问作出答复：明星“下海”带货，明星网红化，真的是一种趋势了。
他们的行为并不是咱们所感觉的low，而是更挨近粉丝，更能完成商业价值百科的新方法，这对明星们来说是一件功德。
其实在这个网络交际年代，凡是在网上有点影响力的人，都可以说是网红，明星也不破例。
咱们不用带有色眼光去看待任何工作，套用李湘的话说便是：只要是靠自己尽力而取得的全部，就应该值得被尊重！
网红，也是一种工作。
参考资料：
1. 明星转战淘宝直播热度榜：李湘登顶，王祖蓝一场带货300万
http://bbs.paidai.com/topic/1687972
2. 微博携手艾瑞咨询独家发布《2018中国网红经济发展洞悉陈述》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1604297353833847121&wfr=spider&for=pc
3. 明星团体“下海”当网红，流量明星比不过带货网红？
https://36kr.com/p/5240908
点美观：轻视链不应存在
